“更名”，已成為影視行業(yè)中最常見的現(xiàn)象之一。例如，最近收官的熱播劇《煙火人家》，該劇改編自小說《她和她的群島》，開機至殺青始終沿用其原名宣傳，定檔前突然“改名換名”，令不少期待已久的觀眾都沒反應過來。據(jù)記者盤點，2021年至2024年期間，曾在廣電總局電子政務平臺備案更名的電視劇項目（僅包含已開機項目）就有142部。（3月5日新京報）

影視劇改名不是新事，在整個行業(yè)的發(fā)展歷程中，一直都有，只不過以前改了就默默改了，現(xiàn)在資訊更發(fā)達，“粉絲經(jīng)濟”更火爆，一部劇可能從備案開始就有人關注了，所以“改名”就成了一個話題。

所謂雁過留聲，人過留名，無論是人還是作品，要想樹立形象，展現(xiàn)精神，名字的重要性不言而喻。影視劇為什么要改名？當然是想給觀眾留下一個深刻的印象，從而取得好的播映成績，得到廣泛認可。但是一個劇名究竟好不好，卻是見仁見智，沒有統(tǒng)一標準，有些影視劇名字改來改去，最終改得看不出主題，吸引力不強，就會讓觀眾感到云里霧里，不明所以。

據(jù)媒體統(tǒng)計觀察，現(xiàn)實題材的原創(chuàng)劇本作品，最容易改名，因為沒有原作的IP加持，涉及的內(nèi)容比較寬泛，想要總結提煉出一個最吸引人的名字，往往會讓片方陷入“選擇困難”；一些網(wǎng)文IP改編的影視作品，也常常會在原作基礎上改動，主要是為了規(guī)避不恰當?shù)挠迷~，貼合大眾審美和主流價值觀，使其更符合影視劇的創(chuàng)作和傳播規(guī)律；還有部分作品，因原作IP本身就積累了大量粉絲，或邀請了當紅明星出演，本就很受關注，卻從制作階段開始，就一而再再而三地改名，試圖去迎合當下熱點，或者蹭已經(jīng)播出的爆款劇，有自我營銷炒作之嫌。

到底什么樣的劇名能火，這個問題，片方很難參透，觀眾可能也說不上來。

之前，有網(wǎng)友總結了一個電視劇起名“寶典”：想要高分好口碑，劇名要用《xx的xx》，比如《漫長的季節(jié)》《隱秘的角落》《沉默的真相》，想要熱度出圈，傳播度廣，就得起兩個字的名字，比如《狂飆》《開端》《三體》，想要長尾效應，長播長紅，名字就得長，比如《知否知否應是綠肥紅瘦》《去有風的地方》《香蜜沉沉燼如霜》……乍一看很有道理，但其實經(jīng)不起推敲。

比如，百看不厭，有口皆碑的《甄嬛傳》、展現(xiàn)歷史風云，激發(fā)愛國熱情的《覺醒年代》、講述脫貧攻堅故事，頌揚奮斗之美的《山海情》，改編自文學名著，深入刻畫人生百態(tài)的《人世間》等等叫好叫座的精品力作，都不在這個“規(guī)律”之內(nèi)，可見，并不是起什么樣的名字就會火，而是劇火了，名字的好自然就凸顯出來了。

2023年9月，中宣部副部長、國家廣播電視總局局長曹淑敏曾表示，我國已成為廣播電視和網(wǎng)絡視聽文藝創(chuàng)作生產(chǎn)大國，電視劇年產(chǎn)量居世界首位，在這么多的作品中，要想脫穎而出，的確需要反復斟酌，起個有意義，記得住，叫得響的好名字，但頻繁改名是把雙刃劍，改得好，引人入勝，成為經(jīng)典，改得不好，可能就泯然眾劇，毫無水花。

但名字終究只是劇作的一部分，光靠名字就能火的劇，目前一部都沒有?，F(xiàn)在的觀眾很聰明，爛劇不可能靠名字大火，好劇也不會真的被名字耽誤，影視作品要想強勢出圈，贏得好評，還是要在方方面面精雕細琢，要有邏輯合理，情節(jié)精彩的故事，要有真實可感，飽滿鮮活的人物，要有貼近現(xiàn)實，含義深遠的表達，要有質(zhì)量精良，審美到位的制作水準。有了這些，再花點心思起一個提綱挈領，寓意豐富的名字，才可能一舉成名，名聲大噪，美名遠揚。

來源：極目新聞