新華社馬尼拉9月7日電，作為四年一屆的國際籃球盛事，在菲律賓、日本、印度尼西亞舉行的2023年籃球世界杯吸引了全世界的關(guān)注。在賽場上，除不斷上演精彩的比賽之外，各大中國品牌的頻繁曝光也成為一大亮點。

9月6日，加拿大隊球員呂蓋茲·多爾特（右）在比賽中爭球。新華社記者吳壯攝

地板上印著伊利和TCL的標(biāo)識，籃球架上印著景田百歲山的標(biāo)識，廣告牌上，萬達(dá)、騰訊等企業(yè)的廣告輪番播放，現(xiàn)場大屏幕上也常常會看到中國品牌的宣傳視頻。雖然比賽場地在國外，但這些中國品牌的集體登場，讓人產(chǎn)生了置身國內(nèi)籃球館的感覺。

2023年是TCL成為國際籃聯(lián)全球合作伙伴的第六年。在上一屆籃球世界杯上，TCL品牌就通過高水平的籃球賽事實現(xiàn)了廣泛曝光。本屆世界杯上，TCL借助籃球世界杯92場全球直播賽事，通過每個球場兩塊地貼廣告和每場5分鐘的場邊LED廣告，以及啦啦隊表演等活動，向全球籃球愛好者全方位展現(xiàn)TCL品牌的全球化形象。

9月2日，菲律賓隊球員克拉克森（左）在比賽中進(jìn)攻。新華社記者吳壯攝

“通過與籃球的緊密結(jié)合，我們旨在為TCL品牌注入更為鮮活和年輕的元素，強化其與消費者之間的情感紐帶，同時也希望為中國籃球乃至全球籃球事業(yè)的發(fā)展，提供更為堅實的支持和助力，為籃球文化的推廣和發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)?！盩CL科技副總裁魏雪表示。

魏雪介紹，通過籃球這個平臺，TCL成功實現(xiàn)了其全球化的目標(biāo)，這并非僅僅通過賽事的數(shù)量來衡量，更為重要的是，TCL利用這些比賽成功地提高了消費者對品牌和全品類產(chǎn)品的認(rèn)知度。

8月31日，中國隊球員李凱爾在比賽結(jié)束后接受采訪。新華社記者吳壯攝

伊利從2019年開始切入籃球賽道，疫情的到來讓體育領(lǐng)域的活動受到嚴(yán)重影響，但也讓伊利看到了籃球這項運動所蘊含的能量。所以，2023年，伊利正式成為國際籃聯(lián)的全球合作伙伴。

“我們希望通過籃球領(lǐng)域的動作，讓品牌更加年輕化。我們品牌的基石是品質(zhì)，‘品質(zhì)，源于熱愛’是我們的傳播內(nèi)核。我們在籃球上會基于消費者和球迷不同的情緒去跟他們溝通，找到適合他們的表達(dá)方式。”伊利集團(tuán)母品牌總監(jiān)常文東表示。

除了贊助籃球世界杯以外，伊利還與趙繼偉、胡明軒、王哲林、周琦、崔永熙等中國男籃隊員以及韋德、庫里等世界級球星簽約，希望用球星的影響力促進(jìn)品牌美譽度的提升。此外，伊利還通過助力鄉(xiāng)村籃球賽、草根籃球愛好者等方式，全方位覆蓋熱愛籃球的群體。

“我們現(xiàn)在有一些國際化的動作。我們的產(chǎn)品已經(jīng)獲得印尼、泰國等東南亞國家和地區(qū)消費者的認(rèn)可，我們成立了歐洲創(chuàng)新中心，建設(shè)了新西蘭生產(chǎn)基地等，這都在我們國際化發(fā)展的計劃中。希望通過籃球世界杯這樣的賽事，引領(lǐng)中國企業(yè)‘走出去’，讓中國品牌的影響力擴大到全球。”常文東說。

8月30日，中國隊球員趙繼偉（左）在比賽中投籃。新華社記者吳壯攝

在籃球世界杯比賽的暫停、節(jié)間休息等時間，場邊會進(jìn)行名為“百歲山十秒挑戰(zhàn)賽”的趣味游戲，來自世界各地的球迷通過小游戲活躍了場上氣氛，景田百歲山的產(chǎn)品也由此展現(xiàn)在世界面前。從運動員賽時的飲用水，到賽場周邊的宣傳海報，世界杯球館里的多個位置都能見到百歲山的顯眼標(biāo)識。

“籃球世界杯是全球范圍內(nèi)備受關(guān)注的體育盛事，吸引了數(shù)以千萬計的觀眾和粉絲，是品牌擴大影響力、聯(lián)結(jié)受眾的機會。”景田集團(tuán)品牌部總經(jīng)理汪梅花表示。

在與國際籃聯(lián)合作前，百歲山就已行銷美國、意大利、澳大利亞等多個國家，對于企業(yè)未來在籃球和體育方面的布局，汪梅花說：“與籃球世界杯合作只是品牌深耕體育事業(yè)的一環(huán)，百歲山通過諸如籃球世界杯這樣的全球性頂級體育賽事，以更高的舞臺和更大的聲量，傳遞品牌積極健康的生活理念，吸引更多普通群眾投入到健康運動中，以實際行動積極支持體育強國建設(shè)。”

無論是致力于國際化的品牌，還是主打國內(nèi)市場的品牌，得益于籃球運動在中國和世界范圍內(nèi)受歡迎程度不斷增加，各企業(yè)都能在籃球世界杯的舞臺上找到符合自身定位的“打法”。

9月6日，德國隊球員莫里茨·瓦格納（左一）在比賽中慶祝。德國隊以81:79戰(zhàn)勝拉脫維亞隊，晉級四強。新華社記者孟永民攝

中國運動品牌匹克體育一直以“創(chuàng)國際品牌”作為自己的使命和目標(biāo)。通過近年來的發(fā)展，匹克在全世界范圍內(nèi)贊助了十余支籃球國家隊，其中有6支來到了2023年籃球世界杯的舞臺，分別是德國隊、塞爾維亞隊、拉脫維亞隊、新西蘭隊、伊朗隊和南蘇丹隊。為了加強品牌與球隊之間的連接，匹克體育首席執(zhí)行官許志華專程趕到馬尼拉與各球隊的教練和隊員們見面。

許志華說：“我們希望借助這樣的平臺，能跟世界最主流的運動隊、運動員合作。這樣一方面能真正驗證匹克產(chǎn)品的專業(yè)屬性，另一方面也讓人們因為喜歡球隊、喜歡運動員而喜歡匹克。同樣很重要的是，我們也將跟各方合作，一起推動籃球這項運動在全世界傳播。”

對于籃球在商業(yè)方面的作用，國際籃聯(lián)秘書長扎格里斯表示：“2019年籃球世界杯在中國舉辦，產(chǎn)生了廣泛的影響。通過那屆世界杯，企業(yè)們發(fā)現(xiàn)籃球世界杯這個賽事對他們很重要，這也給了我們更多的合作機會。要知道，我們的合作范圍并不僅僅在籃球世界杯賽事，還包括女籃賽事和一些青少年賽事。我們很感謝我們的合作伙伴。這屆世界杯不在中國舉辦，但我們的合作伙伴們依然選擇繼續(xù)與我們合作，因為他們也清楚，籃球世界杯是全世界最大的體育賽事之一?！?/span>

來源：新華網(wǎng)